Les 2: Vijf tips om je doelgroep te bereiken via je vacaturetekst

Stel je voor, je wil graag een nieuwe blouse kopen en je gaat daarom naar verschillende kledingwinkels. Maar op de een of ander manier, dragen de etalagepoppen, kleding die totaal niet bij jouw lichaamsvorm past. De kleuren en stijl van broeken die ze in de winkel hebben, passen ook helemaal niet bij jouw manier van zelfexpressie en jouw stijl. Op de advertenties van de winkel, herken je jezelf ook niet terug. Ondanks dat je eigenlijk écht een broek nodig hebt, besluit je om de winkel te verlaten zonder iets te kopen. Omdat jezelf niet herkent in wat er in de winkel aangeboden wordt.

In de wereld van vacatureteksten voelt het precies zo voor mensen die op zoek zijn naar een baan: Kandidaten die op zoek zijn naar een nieuwe stap in hun carrière. En ook al hebben ze de juiste talenten, ze komen vacatures tegen die hen het gevoel geven, er niet bij te passen.  Door onder andere het taalgebruik, het beeldmateriaal, de arbeidsvoorwaarden, de functie-eisen die genoemd worden. 

Daarom is het inclusiever maken van jouw vacatureteksten cruciaal als je potentieel talent niet wilt mislopen en een bredere doelgroep wil aantrekken. Er zijn namelijk verschillende aspecten bij het opstellen van een vacaturetekst die ervoor kunnen zorgen dat bepaalde doelgroepen direct afhaken. Welke de vijf meest belangrijke zijn, hebben we voor jou op een rijtje gezet:

Vijf tips om je doelgroep te bereiken via je vacaturetekst:

  1. Beperk de functie-eisen: Beperk jezelf op de vijf meest cruciale functie-eisen in de vacaturetekst. Stel met de hele selectiecommissie vast wat de meest belangrijke eisen zijn die een kandidaat voor een functie moet meebrengen. Benoem alleen de harde eisen in de tekst. Laat andere eisen die eerder een pré zijn, achterwege. Anders wordt de lijst te lang.
  2. Ken je doelgroep: Wie is jouw doelgroep? Op welke platform zoekt ze normaliter naar een baan? Wat is de gemiddelde opleiding van deze doelgroep? Als je dat over jouw doelgroep weet, kan je jouw vacaturetekst gericht op deze groep aanpassen. Wil je graag jongere mensen aantrekken? Dan bereik je met deze doelgroep sneller via Social Media platformen zoals TikTok of Instagram.
  3. Inclusieve taalgebruik: Is jouw doelgroep theoretisch of praktisch geschoold? Gebruik dan een toegankelijk taal in jouw vacaturetekst die makkelijk te begrijpen is. Wil je meer vrouwen en non-binaire mensen aanspreken? Let dan op een genderneutraler schrijfstijl door bijvoorbeeld “(V/M/X)” achter de functietitel te zetten. En let erop dat je geen gezegdes gebruikt. Die wellicht voor jou heel gewoon zijn, maar voor anderen een drempel opwerpen.  
  4. Representatie in het beeldmateriaal: Verder helpt het om beeldmateriaal te gebruiken waarop jouw beoogde doelgroep vertegenwoordigd is. Dat zorgt voor herkenning. Zo voelt jouw doelgroep zich nog meer uitgenodigd om te solliciteren.
  5. Arbeidsvoorwaarden: Wees transparant over het salaris en de arbeidsvoorwaarden in jouw vacaturetekst. Mensen willen namelijk direct een inschatting kunnen maken wat er voor het in zit. Als je een specifieke doelgroep wil bereiken, denk ook goed erover na wat voor arbeidsvoorwaarden aantrekkelijk zijn voor hen. Wil je meer jongere mensen bereiken? Denk dan erover na om flexibel te zijn met het werken vanuit thuis of vanuit het buitenland, omdat deze voorwaarden bijzonders belangrijk zijn voor mensen in deze doelgroep.

 

Wil je nog meer weten over hoe je jouw vacatureteksten inclusiever kan maken om jouw beoogde doelgroep beter te kunnen bereiken, het beste talent niet te missen of om gewoon meer (diverse) kandidaten aan te spreken? Kijk dan de video hier, waar ik jou nog meer vertel over het thema.